Мы торопимся жить. Читать и обучаться мы тоже хотим быстрее. Книга Ника Комптона «Твитономика: Все, что нужно знать об экономике, коротко и по существу» доказывает, что сложные термины можно доходчиво объяснить, используя 140 символов. Экспресс-самообучение в главе на E-xecutive.ru.

Иллюстрации подобраны авторами сайта и с книгой связаны только по содержанию :-).


tvitonomika-vse-chto-nujno-znat-ob-ekonomike-korotko-i-po-suschestvu_10553776Ник Комптон, «Твитономика: Все, что нужно знать об экономике, коротко и по существу» — М.: «Альпина Паблишер», 2013

Экспресс-доставка, срочное фото, скоростной лифт, моментальный загар… Мы торопимся жить. Фастфуд, быстрые шахматы, speed dating… Все надо делать быстро — есть, думать, даже влюбляться. На смену письмам пришли sms, на смену новостным лентам —Twitter, вместо длинного отзыва можно просто нажать Like. Многие товары и услуги меняются для того, чтобы мы могли их быстрее потреблять: на полуфабрикатах пишут время приготовления, на книгах — время прочтения, на талончиках — время ожидания. Три минуты на то, чтобы почистить зубы, пять минут — чтобы сварить кофе, десять — чтобы одеться и выбежать из дома. Как в таком ритме найти время для того, чтобы разобраться, например, в экономике? Ответ – эта книга, в которой есть свои ограничения — не больше 140 символов для того, чтобы объяснить даже самые сложные комплексные экономические термины и концепции. Много это или мало? Более чем достаточно! Если объяснение в любви укладывается в 10 символов, то объяснить такую «мелочь», как инфляция, например, можно в 14 раз подробнее…

Как работает экономика

Что заставляет мясника, пивовара или булочника каждое утро вставать, чтобы открыть магазин и заняться продажей своих товаров? И от чего зависит, превратится ли его лавка в многомиллионную корпорацию или он так и будет до конца своей жизни запирать вечером магазин и возвращаться домой? В этом и состоят ключевые вопросы экономики.

Что такое свободный рынок?

торговля рынокИстинный свободный рынок — тот, где производство товаров контролируется исключительно механизмами спроса и предложения. Никаких ограничений. Никакого бюджетного финансирования. Никаких налогов.

Государство имеет право вмешиваться только для того, чтобы предотвращать силовое воздействие, мошенничество и нарушение прав собственности. Для этого взимается некий минимальный налог.

Такое положение вещей позволяет всем участвовать в конкуренции на равных условиях, исключающих любые сдерживающие или поощряющие факторы. И пусть победит сильнейший.

Спрос и предложение регулируют цену и доступность товаров гораздо эффективнее, чем любое планирование, особенно государственное.

Волшебные отношения потребности, спроса и цены — это то, что Адам Смит назвал «незримой рукой рынка».

Он указал на то, что булочник или мясник продает хлеб или мясо не по доброте душевной, а ради того, чтобы обеспечить себя, однако своей работой приносит пользу обществу.

Что такое спрос и предложение?

очередь спрос клиенты модаСпрос и предложение двигают экономику свободного рынка. Если вы хотите стать экономистом, для начала нужно разобраться, как это работает.

Закон рыночной экономики гласит, что чем выше цена на товар, тем меньше на него спрос. Это объясняется тем, что никто не станет платить за что-то больше, чем у него есть.

Тот же самый закон утверждает, что чем дороже товар, тем выше его предложение. Это объясняется тем, что с продажи товара по высокой цене проще получить прибыль.

Точка, в которой предложение становится равным спросу, называется точкой равновесия. такое положение оптимально, так как в этой ситуации не остается излишков продукции и каждый получает то, что ему необходимо.

Однако такое равновесие достигается крайне редко, и цены постоянно меняются в ответ на колебания спроса и предложения. Посмотрите, например, на цены на компьютеры.

Некоторые товары называют «эластичными». Это означает, что они на самом деле не являются необходимыми для покупателей, поэтому даже незначительные колебания в цене серьезно влияют на продажи.

«Неэластичные» товары жизненно необходимы людям и не подлежат замене чем-либо другим (к примеру, нефть), и их мы будем покупать вне зависимости от цены.

Что такое потребление?

покупатель покупка рекламаПотребление — это количество товаров и услуг, приобретенных людьми. Обычно потребление составляет основную часть ВВП страны.

Традиционно экономисты склонны обращать большее внимание на производство товаров, игнорируя потребление. Джон мейнард Кейнс в корне изменил эти взгляды.

Основными сферами потребления являются: товары длительного пользования (недвижимость, автомобили), товары повседневного спроса (продукты питания, одежда) и услуги (здравоохранение, транспорт, средства связи).

Доля доходов, которую человек тратит на ту или иную область потребления, является хорошим индикатором его благосостояния — вне зависимости от заработной платы. Это, так сказать, его качество жизни.

Что такое конкуренция?

командообразование конкуренцияЕсли две или более компаний действуют в одном и том же сегменте рынка, обеспечивая население сходным продуктом и стараясь получить наибольшую прибыль, это называется конкуренцией.

Большинство экономистов считает, что конкуренция на свободном рынке — наилучшая гарантия наличия на нем доступных товаров и услуг.

Конкуренция заставляет компании разрабатывать новые товары и услуги для привлечения клиентов и сохранять цены на достаточно низком уровне.

Другие экономисты считают, что конкуренция неэффективна, поскольку компании применяют одни и те же методы, чтобы обойти друг друга на одном и том же рынке.

Что такое монополия/олигополия?

oligopolioЕсли одна компания полностью доминирует на рынке, это называется монополией. Если доминирует небольшое число фирм, получается олигополия.

Компания-монополист обычно производит ограниченное число товаров и продает их по высокой цене.

Это наносит вред обществу, так как меньшее количество потребителей могут воспользоваться продуктом, а владельцы компании-монополиста получают непропорционально высокий доход.

Высокие первоначальные издержки и эффект масштаба дают солидным, давно существующим компаниям преимущество перед новыми и помогают сохранить монополию.

При олигополии компании могут сформировать официальный или неофициальный картель и поддерживать искусственно завышенные цены на рынке.

Некоторые сегменты рынка, например водоснабжение, являются «естественными» монополиями. они обычно контролируются государством, которое и устанавливает цены.

Что такое регулирование?

антикризисное управлениеРегулирование обычно применяется для предотвращения краха на каком-либо рынке и достижения определенных благ для экономики, общества или окружающей среды.

В реальном мире ни один рынок не является полностью «свободным». Правительства всегда вмешиваются в его функционирование, осуществляя определенный контроль. Пример тому — налоги на топливо и сигареты.

Регулирование в форме лицензирования предприятий гарантирует определенные стандарты, в таких, например, областях, как производство продуктов питания и строительство.

Также оно служит для защиты прав трудящихся путем установления стандартов безопасности, минимальной заработной платы и для защиты окружающей среды.

Кроме того, государство регулирует естественные монополии в таких сферах, как водоснабжение и электричество, контролируя потребительские цены и качество услуг.

Сторонники «чистой» рыночной экономики выступают против государственного регулирования в любом сегменте рынка, за исключением защиты жизни, свободы и собственности граждан.

Они считают, что регулирование сдерживает предпринимательскую деятельность и нередко приводит к иным последствиям, чем было заявлено.

Государственное регулирование было снято во многих сегментах рынка в 1980-е годы при правительстве Рональда Рейгана в США и Маргарет Тэтчер в Великобритании.

Что такое долг?

кредит погашение финансы долгДолг — это получение средств от банков и других организаций (многосторонний заем) или от других государств (двусторонний заем).

Государство может также брать внутренние займы, выпуская ценные бумаги и облигации.

По состоянию на июнь 2009 года самый большой долг имелся у Соединенных Штатов ($13,45 трлн), на втором месте была Великобритания ($9 трлн).

Всемирный банк был создан для предоставления кредитной поддержки на рыночных условиях развивающимся странам, в которых частный капитал недоступен.

Нефтяной кризис 1970-х годов увеличил внешний долг многих развивающихся стран и заставил их принимать непопулярные, жесткие экономические меры.

К 2002 году совокупный долг африканских стран составлял $295 млрд. По оценкам, за каждый доллар полученной помощи они выплачивали $3 по долговым обязательствам.

Что такое инфляция?

Инфляция 1923-24 годов:  Немка топит печь банкнотами, которые горят дольше, чем дрова, которые можно за них купить.

Инфляция — это увеличение общей стоимости жизни; измеряется таким показателем, как индекс потребительских цен.

Инфляция вредит бизнесу, так как создает неопределенность и отталкивает инвесторов. Кроме того, по мере роста потребительских цен рабочие требуют повышения заработной платы.

Инфляция отрицательно влияет на сбережения людей с фиксированным доходом. однако она благоприятна для заемщиков, так как стоимость займа в «реальном» выражении падает.

Низкий уровень инфляции благоприятен для потребительских трат и создания рабочих мест — как это видно на кривой Филлипса.

Большинство экономистов сходятся в том, что инфляция является результатом чрезмерного притока средств, то есть количества денег, находящегося в обороте.

Большинство экономистов выступает за снижение объема оборотных средств, а также за повышение налогов и ограничение государственных вложений.

Что такое дефляция?

ценообразование для руководителей

Дефляция — это процесс, обратный инфляции, то есть снижение стоимости жизни; измеряется таким показателем, как индекс потребительских расходов.

К дефляции приводит сокращение притока средств и уменьшение расходов. Это означает, что цены на товары падают, но при этом стоимость денег остается высокой.

По мере падения цен потребитель испытывает нежелание тратить деньги сейчас, так как надеется на дальнейшее их снижение.

Дефляция также приводит к тому, что «реальная» цена недвижимости снижается, что вызывает у граждан потерю уверенности и желание увеличить свои сбережения.

Получается порочный круг: по мере падения производства возникает безработица, предприятия закрываются, и у людей остается еще меньше денег, чтобы тратить.

Спасением в такой ситуации часто оказывается сочетание «увеличения денежной массы», то есть возвращения денег в экономику страны, и снижения процентных ставок для поощрения трат.

В 1970-е годы экономисты были обескуражены наступлением так называемой «стагфляции» — сочетания стагнации и инфляции, которое ранее считалось невозможным.

Что такое капитал?

оборот капиталаВ классической экономике капитал — один из трех факторов производства в какой-либо отрасли; два других — это земля и труд.

Помимо финансовых активов капитал складывается из помещений, инструментов, транспортных средств и прочих объектов, используемых в процессе производства, — за исключением сырья.

Для отдельного человека капитал — это дом, мебель, машина, ценные бумаги и даже доставшаяся по наследству коллекция марок.

Если вы получаете прирост при продаже какой-либо части вашего капитала, вы должны выплачивать государству налог с него.

В последнее время все большую ценность приобретают иные виды капитала, в частности какие-либо природные объекты, например реки.

Социальным капиталом называют общественные взаимоотношения внутри какой-либо экономической системы. Интеллектуальный капитал — это стоимость идей.

Что такое человеческий капитал?

персонал оценкаЧеловеческим капиталом называют знания, умения и личные качества (например, пунктуальность, мотивированность или честность) работников.

В классической экономике работники предприятий обычно рассматривались просто как «рабочая сила», которую легко можно заменить другой. Все изменилось в 1950–1960-е годы.

Новые исследования показывают, что вложения в образование, подготовку и здравоохранение трудовых ресурсов могут принести экономике страны огромную пользу.

Этот ресурс называют человеческим капиталом потому, что он является внеоборотным активом, а не расходным материалом.

Пионерами нового подхода стали Джейкоб Минсер и Гэри беккер, которые связали социальные причины с экономическими последствиями и наоборот.

Они разделяли капитал на «целевой» и «общий»: первый относится к отдельным работникам, а второй — к «общим» способностям, полезным для всех.

Также они показали, что условия развития отдельного человека могут в той же степени влиять на его конкурентоспособность на рабочем месте, что и профессиональная подготовка.