Публикации по вопросам маркетинга, продвижения и продаж разделены на разделы.
Обратите внимание: раздел не полностью делится на подразделы, а подразделы на подборки! Могут быть публикации, которые отнесены по своему смыслу только в основной раздел. Поэтому при наличии конкретного запроса удобнее пользоваться поиском — он выдаст точную подборку.
| Вопросы маркетинга, продвижения и продаж | Исследования и управление в маркетинге |
| Продвижение, распределение и продажи | |
| Рынок, продукт и цена |
AI-слепота: как нейросети отдают клиентов конкурентам
Почему ИИ вычеркивает поставщиков из своих рекомендаций, когда цифровой след компании противоречив и непоследователен? Как отслеживать присутствие бренда в нейро-ответах? Владимир Синицын, IT-консультант, Системное SEO, Тула, e-xecutive.ru Еще несколько лет назад путь B2B-клиента был [...]
Пугать vs информировать
Какой контент лучше продает услуги? Почему рекламное сообщение в спокойной, объясняющей тональности работает на рынке услуг лучше, чем тревожные нарративы, которые давят на слабые места потребителя? Ольга Васильева, генеральный директор, MyBiUSTY, Санкт-Петербург, e-xecutive.ru [...]
Как проигрывают проектные продажи
Какие ошибки менеджеров по продажам разваливают сложную сделку, даже если по их ощущениям все идет хорошо? Как понять реальную динамику продажи? Алексей Моргачев, директор по развитию, Самара, e-xecutive.ru Менеджер встретился с клиентом. Встреча прошла [...]
Пять заблуждений о клиентах на промышленном рынке
Почему убеждение «мы все знаем о своих клиентах» – это коммерческий риск для бизнеса? Как понять реальные критерии выбора поставщиков, чтобы нащупать точки роста? Алексей Тищенко, генеральный директор, Маркаут, Екатеринбург, e-xecutive.ru От руководителей промышленных [...]
Когда клиенты не жалуются…
Почему репутационные проблемы компании не решаются через удаление негативных отзывов в сети и увеличение SERM-бюджета? Как обнаружить все «прорехи», где теряются клиенты? Валерий Куряков, директор по маркетингу, Москва, e-xecutive.ru Представьте: у человека болит зуб, [...]
Системный маркетинг: как создать единую дорожную карту
Как убрать фрагментацию и синхронизировать маркетинговые активности, чтобы хаотические процессы превратились в слаженную систему? Роман Богачев, директор по маркетингу, BOGACHEV MARKETING, Москва, e-xecutive.ru Когда у автомобиля не включены фары, даже самое лучшее зеркало заднего [...]
Как определить точки контакта, в которых бизнес теряет клиентов навсегда
Как определить – какие точки контакта являются самими критичными на пути клиента? От каких этапов взаимодействия с компанией зависит лояльность и возвращаемость? Маргарита Осмаева, директор по маркетингу, Москва, e-xecutive.ru Лояльная клиентская база – самое [...]
«Свободные деньги» Сильвио Гезелля вчера и сегодня
Как сделать так, чтобы ваши бонусы, сертификаты и внутренняя валюта не «лежали мертвым грузом», а постоянно работали на продажи и вовлеченность клиентов и сотрудников? В этой заметке на базе идей Сильвио Гезелля о «свободных [...]
Чек-лист запуска стартапа для тех, кто боится прогореть
В инвестиционном консалтинге я часто вижу две крайности: либо фаундер «горит» идеей и вкладывает в нее последние деньги без проверки, либо годами боится начать, опасаясь провала. На самом деле запуск стартапа — это не [...]
Как отличить настоящее конкурентное преимущество от выдуманного
Почему не каждое превосходство компании над конкурентами можно назвать преимуществом для клиента? В чем отличие реально ценностного предложения?Олег Кулагин, руководитель проекта, Санкт-Петербург, e-xecutive.ruКазалось бы, о конкурентных преимуществах сказано немало. Достаточно вспомнить монументальный труд Майкла Портера. Вместе с [...]
Цифровой маркетинг: ключевые тренды 2026 года
Как маркетологам перестроить каналы привлечения аудитории, переформатировать коммуникации с потребителями, адаптировать стратегию под новые технологические реалии? Дмитрий Трепольский, директор по развитию, Pronline – онлайн PR-агентство, Москва, e-xecutive.ru 2026 я бы назвал годом «зрелости инноваций». [...]
Лестница Ханта: что это такое и как её использовать в маркетинге
В маркетинге есть много способов анализировать поведение клиентов, чтобы затем привести их к покупке. Один из них — лестница Бена Ханта. Рассказываем, что это и как её применять. practicum.yandex.ru Что такое лестница узнавания Ханта [...]